Các nghiên cứu có thể có cùng một mục tiêu nghiên cứu, nhưng khác nhau về câu hỏi nghiên cứu
Một mục tiêu nghiên cứu ví dụ là Kiểm tra cách khách hàng tiếp nhận ý tưởng về sản phẩm. Mục tiêu này dành cho sản phẩm chưa ra đời, hoặc ít nhất là khách hàng chưa biết tới. Các câu hỏi nghiên cứu có thể là:
- Khách hàng phản ứng như thế nào khi nghe ý tưởng về sản phẩm (hào hứng, tò mò, thờ ơ, hoang mang v.v)?
- Khách hàng có cảm thấy họ sẽ muốn tìm hiểu về sản phẩm khi nghe đến ý tưởng này không?
- Có các rào cản về văn hóa, và đạo đức khi nghe đến ý tưởng này không?